Role venkovní reklamy v ČR a její předpokládaný budoucí vývoj

Bc. Aneta Lišková

Bachelor's thesis

The role of outdoor advertising in the Czech Republic and its expected future development

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá venkovní reklamou na tuzemském trhu obecně. Teoretická část přináší krátký pohled do historie venkovní reklamy, popisuje její výhody a nevýhody a nejvyužívanější formáty na tuzemském trhu. Zasazuje současnou situaci na českém trhu do kontextu Evropy i USA a přináší kriticky zhodnocené hrozby a příležitosti, které mohou využít, či neopomenout zadavatelé i zprostředkovatelé při plánování kampaní. Dále pak popisuje současný stav vnitřních organizací jako je jednotné měření, čí zastřešující asociace. Hodnotí také současný stav venkovní reklamy vzhledem k pandemii covid-19. Zda a popřípadě jak moc se pozice segmentu proměnila a má stále svou nezaměnitelnou pozici v media mixu. V praktické části jsou vyhodnocené nedostatky převedeny do hypotéz a výzkumných otázek, které jsou ověřeny v rámci expertního rozhovoru s podnikatelem z oboru. Výzkum se zabývá především budoucností segmentu, jeho pozicí po pandemii i otázkami závažnosti absence jednotného měření, či zastřešující asociace. Práce může být hodnotným vodítkem, jak pro zadavatele, tak zprostředkovatel při orientaci na trhu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the general impact of outdoor advertising in the domestic market. The theoretical part provides a brief overview of the history of outdoor advertising as well as its advantages and disadvantages and shows the most widely used formats in the Czech Republic. It places the current situation on the Czech market in the European and American context and critically assesses threats and opportunities that can be used by clients and intermediaries when planning further campaigns. Futhermore, it describes the internal relations such as measurement or associations. Finally, it assesses the current state of outdoor advertising a perspective of the covid-19 pandemic. The practical part transformed the evaluated shortcomings into hypotheses and research questions which were verified in an interview with an expert in the field. It deals mainly with future of the segment, its position after the pandemic and issues of absence of uniform measurement or umbrella associations. The thesis can be a valuable guide for both clients and the marketers in the field.

Keywords

venkovní reklama, OOH, segment, covid-19, pandemie, budoucnost, outdoor, regulace, digitální nosič

Keywords

OOH, segment, covid-19, pandemic, future, outdoor advertising, outdoor, regulation, digital media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2022
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication