Plánování reklamní kampaně marketingové firmy

Bc. Anna Nina Houdová

Bachelor's thesis

Planning of commercial campaign in a marketing company

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamní kampaní „Hvězdné prezentace 2009“ marketingové firmy MPK Toys. Práce je rozdělena na dvě části, a to část teoretickou a část aplikační. V první části jsou popsány postupy tvorby marketingového plánu v souladu s teoretickými zásadami. V druhé aplikační části jsou podrobně popsány jednotlivé složky marketingového plánu kampaně „Hvězdné prezentace 2009“, kterými jsou: reklamní plán, reklamní strategie, mediální plán a rozpočet. Cílem bakalářské práce je zhodnocení kampaně. Na základě získaných informací je vyhodnoceno, zda byla kampaň úspěšná a naplnila očekávání. Získané poznatky budou porovnávány se zásadami teoretickými a budou navrženy opatření, popřípadě postupy pro zvýšení efektivnosti dané reklamní kampaně.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with Advertising Campaings „Star Presentation 2009“ marketing Copany MPK Toys. This thesis is dividend into two parts, namely a theoretical and practical. The first part describes the procedures of the Marketing Plan in accordance with theoretical principles. In the second part of application are discribed in detail the different part of the Marketing Plan of Campaing „Star Presentation 2009“, namely: Advertising Plan, Strategy Plan, Media Plan and Budget. The aim of Bachelor thesis is evaluation of the Campaing. Based on the information gathered is to evaluace whether the Campaing was succesful and met the expectations. The knowledge obtained will be compared to theoretical principles and measures will be proposed, or procerures to increase the effectiveness of the Campaing.

Kľúčové slová

reklamní plán, mediální plán, public relations, rozpočet, strategie, advertising plan, media plan, budget, strategy.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2010
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance