Analýza marketingové komunikace společnosti Pilulka.cz

Tereza Valtrová

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communications by Pilulka.cz

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace vybrané společnosti Pilulka.cz. Nejdříve bakalářská práce vychází z teoretické části, ve které jsou objasněny základní pojmy marketingové komunikace na základě prostudované odborné literatury. Druhá, praktická část začíná seznámením se společností Pilulka.cz. Dále rozebírá jednotlivé části jejího marketingového a komunikačního mixu dle poznatků z teoretické části. Blíže analyzuje nejvyužívanějších nástroje, které jsou Pilulkou v praxi využívány. Na základě rozhovorů se zaměstnanci firmy byly vybrán nástroj podpora prodeje a mobilní aplikace, u kterých jsou v závěru práce předloženy návrhy na zlepšení. SWOT analýzy shrnuje silné a slabé stránky společnosti, příležitosti a hrozby, se kterými se na trhu může setkat.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is the analysis of marketing communication of the selected company Pilulka.cz. First, the bachelor thesis is based on the theoretical part in which the basic concepts of marketing communication are explained based on the studied literature. The second, practical part begins with an introduction to the company Pilulka.cz. It then analyses the individual parts of its marketing and communication mix according to the knowledge from the theoretical part. It analyses the most used tools that are used by Pilulka in practice. Based on interviews with the company's employees, the sales support tool and the mobile application were selected, for which suggestions for improvement are presented in the conclusion of the thesis. The SWOT analysis summarizes the company's strengths, weaknesses, opportunities, and threats it may encounter in the market.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, nástroje komunikačního mixu, přímý marketing, webové stránky, mobilní aplikace, e-commerce, sociální sítě. Marketing, Marketing communication, communication mix, communication mix tools, direct marketing, websites, mobile apps, social media.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vladimír Ezr, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace