Optimalizace online marketingové strategie firmy s využitím konceptu See, Think, Do, Care

Bc. Lucie Čakrdová

Diplomová práce

Optimization of the company's online marketing strategy using See, Think, Do, Care

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou optimalizace online marketingové strategie s využitím konceptu "See, Think, Do, Care". Cílem práce je zhodnocení současného stavu online marketingových aktivit a navržení možných zlepšení napříč celou online marketingovou strategií za pomocí STDC nástroje. V první části jsou představena teoretická východiska online marketingu, následně jsou podrobněji rozebrány vybrané nástroje online marketingu a framework STDC od Avinashe Kaushika. Teoretická část je zakončena kapitolou, která popisuje současné trendy v online marketingu s ohledem na pandemii COVD-19. Praktická část představuje zkoumanou společnost a dále popisuje její konkurenci. Stěžejní částí je zhodnocení dosavadního stavu online komunikace podniku, včetně analýzy klíčových slov, analýzy webových stránek a sociálních sítí. Na základě získaných znalostí jsou dále navržena různá doporučení, vylepšení, a především je navržena samotná online strategie s využitím frameworku "See, Think, Do, Care".

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of optimizing the online marketing strategy using the concept of "See, Think, Do, Care". The aim of the work is to evaluate the current state of online marketing activities and to suggest possible improvements across the entire online marketing strategy using the STDC tool. The first part presents the theoretical basis of online marketing, followed by a more detailed analysis of selected online marketing tools and STDC framework by Avinash Kaushik. The theoretical part ends with a chapter that describes current trends in online marketing with respect to the COVD-19 pandemic. The practical part presents the examined company and further describes its competition. The main part is the evaluation of the current state of online communication of the company, including the analysis of keywords, analysis of websites and social networks. Based on the acquired knowledge, various recommendations and improvements are proposed, and above all, the online strategy itself is proposed using the framework "See, Think, Do, Care".

Klíčová slova

Online marketingová strategie, E-mailing, Marketing, Marketingová komunikace, Online marketing, PPC reklama, SEO, Sociální sítě, STDC framework

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod