Skrytá reklama u oděvů a textilních doplňků

Bc. Lucie Mohelská

Bakalářská práce

Covert advertising in garments and textile accessories

Anotace:

Reklama se stala nedílnou součástí lidského života. Ovlivňuje nás v každodenním životě. Tato bakalářská práce je zaměřena na využití skryté reklamy u oděvů a textilních doplňků. V rešeršní části je reklama definována, uvedeny jsou druhy reklamních médií a nástrojů a zhodnocena je jejich vhodnost při propagaci textilních produktů. Praktická část se zabývá průzkumem v médiích, který je zaměřen na product placement a advertorial. Marketingový výzkum se zaměřil na získání informací o reklamě, na product placement a na nákupní chování respondentů. V závěru bylo vytvořeno několik vlastních návrhů, pro zvýšení povědomí o výrobcích, které se vyskytují v médiích.

Abstract:

Advertising has become an integral part of human life. It influences us in own everyday life. This bachelor thesis focuses on covert advertising in the field of garments and textile accessories. In the research part advertising is defined, types of advertising media and tool, and specified their suitability for promotion of textile products assessed. The practical part involved media research that looked into product placement and advertorial. A questionnaire research focused on obtaining information about advertising, product placement, and purchasing behaviour of the respondents. In conclusion, several designs are created in order to improve visibility of a number of products advertised on the media.

Klíčová slova

reklama, média, reklamní nástroje, skrytá reklama, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Vladimír Bajzík, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Fakulta textilní

Bakalářský studijní program / obor:
Textil / Textilní marketing