Brno, Bratislava a Lublaň: hrad nad městem a legenda o drakovi

Bc. Alica Buchová

Master's thesis

Brno, Bratislava and Ljubljana: the castle above the city, and the legend of the dragon

Abstract:

Cílem práce je analyzovat marketing měst Brna, Bratislavy a Lublaně a vyhodnotit význam brandingu v marketingových strategiích měst. Důraz bude položen na identifikaci cílových skupin a zkoumání jejich podílu na plánovaných či realizovaných aktivitách. Pozornost bude také věnována podobě marketingového mixu, a to zejména konceptu 8P, s důrazem na komunikační nástroje. Východiskem práce se stane literární rešerše zaměřená na oblast destinačního marketingu na úrovni města se zaměřením na využívaní brandingu. Bude vysvětlen vztah mezi podnikovým a městským marketingem směřující k vysvětlení prostorových specifik, a v tomto kontextu definovány základní pojmy relevantní pro empirickou část práce. Dále se pozornost zaměří na charakteristiky řešených měst a hledání společných vlastností a rozdílů. V praktické části bude realizováno dotazníkové šetření mezi širokou veřejností zaměřené na zjištění její informovanosti o marketingu a brandingu jednotlivých měst. Na základě průzkumu s využitím poznatků z teoretické části budou následně analyzovány, porovnány a hodnoceny marketingové strategie jednotlivých měst. V návaznosti na veškerá zjištění dojde k vypracování návrhů na zlepšení brandingu a marketingu měst.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse the marketing of the cities of Brno, Bratislava and Ljubljana and to evaluate the importance of branding in the marketing strategies of the cities. Emphasis will be placed on the identification of target groups and the examination of their share in planned or implemented activities. Attention will also be paid to the form of the marketing mix, especially the 8P concept, with an emphasis on communication tools. The starting point of the work will be a literature search focused on the area of destination marketing at the city level with a focus on the use of branding. The relationship between corporate and urban marketing aimed at explaining spatial specifics will be explained, and in this context basic terms relevant to the empirical part of the work will be defined. Furthermore, attention will be focused on the characteristics of the cities under consideration and the search for common features and differences. In the practical part, a questionnaire survey will be conducted among the public aimed at finding out their awareness of the marketing and branding of individual cities. Based on a survey using the knowledge from the theoretical part, the marketing strategies of individual cities will be subsequently analysed, compared and evaluated. Based on all the findings, proposals will be developed to improve the branding and marketing of cities.

Keywords

City marketing, City branding, SWOT analysis, 8P framework, PESTLE analysis, Public perception, Marketing Strategy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2025
• Supervisor: doc. Ing. Vladimír Žítek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Viktorie Klímová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Regional Development / Project management