Návrh obchodní strategie pro prodejce a provozovatele nevýherních zábavních automatů

Bc. Petr Hostička

Diplomová práce

Creation of business strategy for vendors and operators of non-winning entertainment devices

Anotace:

Diplomová práce se zabývá podnikáním provozovatelů nevýherních zábavních automatů. Analyzuje současný stav daného podnikatelského prostředí a postoje podnikatelů a spotřebitelů. V rámci marketingového výzkumu je provedena orientační analýza a využito dotazníkových šetření a hloubkových rozhovorů. První dotazník je zaměřen na hráče šipek (n = 1036), druhý pak na běžnou veřejnost (n = 214). Dále bylo v rámci výzkumu provedeno 15 hloubkových rozhovorů s majiteli firem. Na základě výsledků těchto výzkumů je navržena obchodní strate-gie a doporučení pro provozovatele nevýherních zábavních automatů a Unii šipkových organizací.

Abstract:

The diploma thesis deals with the business of the operators of non-winning entertainment devices. It analyzes the current state of the business environment and the attitudes of entrepreneurs and consumers. As part of the marketing research the orientation analysis, questionnaire surveys and in-depth interviews were carried out. The first questionnaire is focused on the darts players (n = 1036), the second to the general public (n = 214). Within the framework of the research were conducted 15 in-depth interviews with business owners. Based on the results of these researches, business strategies and recommendations are proposed for operators of non-winning entertainment devices and to Union of Darts Organizations.

Klíčová slova

obchodní strategie, malé a střední podnikání, propagace, kvantitativní a kvalitativní výzkum, nevýherní zábavní automaty, marketingový výzkum

Keywords

business strategy, small and medium enterprise, promotion, non-winning entertainment devices, quantitative and qualitative research, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu