Destination Marketing: Promoting Cappadocia in terms of heritage and culture

Zeynep Çizmeci

Master's thesis

Abstract:

Marketing je celek činností, které vedou k podpoře nebo zvýšení prodeje produktu či služby. Destinační marketing je marketingová metoda používaná ke zvýšení viditelnosti konkrétní destinace, k urychlení jejího rozvoje a ke zvýšení počtu návštěvníků. V tomto ohledu přispěje rozvoj cestovního ruchu v oblasti dědictví a kultury k popularitě cestovního ruchu v Turecku. Kappadokie je v tomto případě jednou z nejdůležitějších tureckých destinací, která má významný potenciál získat více návštěvníků. Historické pozadí Kappadokie, její multikulturní struktury, pohádkové komíny a podzemní města s unikátní strukturou nabízí návštěvníkům jedinečný zážitek z hlediska dědictví a kulturní turistiky. Z těchto důvodů by měla být Kappadokie prosazována v místním i mezinárodním cestovním ruchu, aby se zvýšilo její uznání v konkurenčním odvětví cestovního ruchu, a to prostřednictvím použití přesných metod marketingu. K marketingovým metodám využívajícím příspěvek Kappadokie k rozvoji pomůže turecké dědictví a kultura cestovního ruchu hrát v této oblasti aktivnější roli.

Abstract:

Marketing is the whole of actions to promote or increase sales a product or service. Destination marketing is the whole of marketing methods used to increase the visibility of a particular destination, to accelerate its development and to increase the number of visitors. In this context, development of heritage and culture tourism in Turkey will contribute to popularity of Turkey’s tourism. At this point, Cappadocia is one of the most important destination in Turkey in terms of heritage and culture tourism which has significant potential to receive more visitors. The historical background of Cappadocia, the multicultural structure, the fairy chimneys, the subterranean cities with a unique texture, offers a unique experience to its visitors in terms of heritage and culture tourism. At this point, Cappadocia should be promoted in the international and local tourism in order to increase its recognition in competitive tourism industry by applying accurate destination marketing methods. Towards the marketing methods using the Cappadocia's contribution to development, will help Turkey's heritage and culture tourism to play a more active role in this field.

Keywords

Destinační marketing, 7P marketingového mixu, podpora destinace, kulturního cestovního ruchu, Kappadokie

Keywords

Cappadocia, heritage and culture tourism, promoting destination, destination marketing, 7Ps of marketing mix

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Marija Zlatić

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities