Trade marketingová strategie značky Persil v maloobchodních prodejnách v České republice

Milan Bouda

Bakalářská práce

Trade Marketing Strategy of the Persil Brand in Retail Stores in the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá trade marketingovou strategií značky Persil v maloobchodních prodejnách v České republice. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy trade marketingu, shopper marketingu, merchandisingu a marketingové komunikace v místě prodeje včetně nástrojů POS a POP komunikace, sekundárního vystavení a digitálních prvků na prodejní ploše. Aplikační část zahrnuje analýzu současných trade marketingových aktivit značky Persil, benchmarking s hlavním konkurentem Arielem, váženou SWOT analýzu a výsledky primárního kvantitativního výzkumu realizovaného formou dotazníkového šetření se 83 respondenty. Výzkum byl zaměřen na nákupní chování zákazníků v kategorii pracích prostředků, jejich preference značek a vnímání komunikace v místě prodeje. Na základě zjištění jsou v návrhové části formulována doporučení pro optimalizaci regálového a sekundárního vystavení, efektivnější využití POS a POP nástrojů a digitální propojení prodejní plochy prostřednictvím mobilních aplikací retailerů a komplexní in-store komunikace.

Abstract:

This bachelor's thesis examines the trade marketing strategy of the Persil brand in retail stores in the Czech Republic. The theoretical part defines key concepts of trade marketing, shopper marketing, merchandising and marketing communication at the point of sale, including POS and POP communication tools, secondary displays and digital elements on the sales floor. The practical part includes an analysis of current trade marketing activities of the Persil brand, a benchmarking comparison with its main competitor Ariel, a weighted SWOT analysis and the results of a primary quantitative research conducted through a questionnaire survey with 83 respondents. The research focused on customer purchasing behaviour in the laundry detergent category, brand preferences and perception of in-store communication. Based on the findings, the proposal section formulates recommendations for optimising shelf and secondary displays, more effective use of POS and POP tools and digital integration of the sales floor through retailer mobile applications and comprehensive in-store communication.

Klíčová slova

trade marketing, místo prodeje, POS komunikace, sekundární vystavení, shopper marketing, merchandising, maloobchod.trade marketing, point of sale, POS communication, secondary display, retail.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: PhD. Dávid Melas, MPhil

Ambis Univerzita

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace