Analýza konkurenčního prostředí

Klára Dychtlová

Bachelor's thesis

Abstract:

V mé bakalářské práci se budu zabývat konkurenčním prostředím a konkurenceschopností vybrané firmy a aplikuji na ni zvolené analýzy. Na tuto problematiku jsem si zvolila společnost Essox s.r.o., která se zabývá financováním automobilů i spotřebního zboží. Společnost jsem si vybrala z důvodu absolvování u ní odborné praxe a znalost firmy. Nejdříve v teoretické části popíšu pojmy týkající se tématu, které budu čerpat z literárních zdrojů odborné literatury. Především se jedná o pojmy konkurence, konkurenceschopnost, vnitřní a vnější prostředí podniku a analýzy které budu aplikovat, jako jsou SWOT analýza, PEST analýza, SPACE analýza a Porterův model 5 sil. Dále tyto analýzy použiji v praxi a aplikuji na společnost. Podklady pro tyto analýzy jsem získala přímo z vnitropodnikových časopisů, které si vypracovává sama společnost. Po aplikování těchto analýz jsem došla k závěrů, že ačkoliv konkurence v tomhle oboru je celkem vysoká, společnost Essox s.r.o. to nějak zásadně neomezuje. Díky partnerství se společností KB a.s., a velkému počtu obchodních partnerů, si společnost na trhu stojí mezi prvními. Ačkoliv tedy konkurence firmu zásadně neomezuje, i tak jsem navrhla opatření na zlepšení konkurenceschopnosti, a především udržení se na své pozici, a to především v oblasti obchodního úseku.

Abstract:

In my bachelor thesis I will deal with the competitive environment and competitiveness of a selected company and apply the selected analyses to it. I chose the company Essox s.r.o., which deals with the financing of cars and consumer goods, on this issue. I chose that company because of my professional experience and knowledge of the company. First, in the theoretical part, I will describe the concepts related to the topic, which I will draw from the literary sources of the literature. These are the concepts of competition, competitiveness, internal, and external environments of the company. I will also apply additional analyses, such as SWOT, PEST, SPACE and Porter's model of 5 forces. Then I will use these analyses in practice and apply them to society. I obtained the data for these analyses directly from in-house magazines, which are prepared by the company itself. After applying these analyses, I came to the conclusion that although the competition in this field is quite high, Essox s.r.o. it somehow doesn't fundamentally limit it. Thanks to the partnership with KB a.s., and a large number of business partners, the company is among the first on the market. Thus, the competition does not fundamentally restrict the company, I still proposed measures to improve competitiveness, and above all to maintain my position, especially in the business area.

Keywords

Konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza, Pest analýza, BCG matice, analýza prostředí, Porterův model pěti sil Competition, competitiveness, SWOT analysis, pest analysis, BCG matrix, environment analysis, Porter's five forces model

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 18. 2. 2021
• Supervisor: Ing. Miluše Balková, Ph.D.
• Reader: Ing. Lucie Polanecká

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management