Společensky zodpovědný marketing jako nový trend v marketingové komunikaci

Ondřej Uher

Bakalářská práce

Socially responsible marketing as a new trend in marketing communications

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá novým trendem v marketingové komunikaci firem, kterým je společensky zodpovědný marketing. Vedle představení tohoto marketingového nástroje je cílem práce i srovnání předešlého vývoje se současným stavem a především podrobnější analyzování aktuální situace v této oblasti. Proto jsou zde nejprve zmíněny vybrané historicky nejúspěšnější kampaně, ale poté je hlavní pozornost věnována současnému světovému vývoji. Ten je charakterizován zejména pomocí soudobých převládajících trendů ve společensky zodpovědném marketingu, přičemž každý trend je podložen několika typickými ukázkami realizovaných projektů. Na závěr je zde samozřejmě poskytnut pohled i na situaci na českém trhu a jsou zde společně s historickým vývojem představeny nejúspěšnější kampaně společensky zodpovědného marketingu v ČR.

Abstract:

Bachelor thesis deals with a new trend in marketing communications of companies, which is a socially responsible marketing. Besides a presentment of this marketing tool, main aims of this work are also a comparison of previous progress with current state and especially more detailed analysis of actual situation in this sphere. Therefore, there are firstly mentioned chosen historically the most successful campaigns, but then the main attention is paid to the recent world development. That is characterized mainly by contemporary dominant trends in socially responsible marketing and every trend is substantiated by several typical examples of realized projects. In conclusion, there is of course also provided an insight into the situation on Czech market and after the historical overview, there are presented the most successful campaigns of socially responsible marketing in CR.

Klíčová slova

společensky zodpovědný marketing, nový trend, marketingová komunikace

Keywords

new trend, marketing communications, socially responsible marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2010
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management