Marketingová strategie společnnosti Xella na českém trhu

Michaela Vlková

Diplomová práce

Marketing strategy of the company Xella CZ on the Czech market

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je vypracování marketingové strategie společnosti Xella CZ s.r.o., předního výrobce bílých pórobetonových tvárnic na českém trhu, pro zaběhlou značku YTONG a novou značku Hebel. Teoretická část se zabývá pojmem strategické marketingové plánování, popisuje jeho fáze a etapy. Vysvětluje pojmy segmentace, targeting, positioning a strategie více značek. Konec teoretické části je zaměřen na specifika marketingu ve stavebnictví. V praktické části se čtenář seznámí se společností Xella CZ a s produkty, které nabízí. Dále je zde analyzována současná situace českého stavebnictví včetně nastínění jejího možného budoucího vývoje, jsou zde definovány cílové skupiny společnosti, popsáni konkurenti, stanoveny cíle společnosti a provedena SWOT analýza. Na základě všech posbíraných dat je vytvořena marketingová strategie společnosti zahrnující marketingový mix pro obě značky.

Abstract:

The main goal of this thesis is to develop a marketing strategy of Xella CZ s.r.o, a leading producer of white aerated concrete blocks on the Czech market, for YTONG -established brand and a new brand Hebel. The theoretical part deals with the concept of strategic marketing planning, describes its phases and stages. It explains the terms segmentation , targeting, positioning and multi-brand strategy. The end of the theoretical part focuses on the specifics of marketing in the construction industry. In the practical part the reader gets to know the company Xella CZ and the products it offers. There is also analyzed the current situation of the Czech construction industry including outline of possible future developments, there are defined target groups of the company, depicted its competitors, set the company's targets. There is also carried out SWOT analysis. On the basis of collected data a marketing strategy is created including marketing mix for both brands.

Klíčová slova

marketingový mix, strategie více značek, marketingová strategie, strategické marketingové plánování

Keywords

marketing mix, strategic marketing planning, multi-brand strategy, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod