Diference v nákupním chování vybraných generačních skupin v Jihomoravském kraji

Bc. František Beran

Diplomová práce

Differences in shopping behavior of selected generational groups in the South Moravian Region

Anotace:

Závěrečná diplomová práce zkoumá diference v nákupním chování spotřebitelů na trhu s potravinami v Jihomoravském kraji v roce 2020. Jsou zde hledány rozdílnosti v rozhodovacích faktorech a dalším nákupním jednáním mezi specifikovanými věkovými skupinami. Literární rešerše se zaměřuje na poznatky v oblasti marketingu a jeho aplikace na spotřebitele. Dále pracuje s výzkumy z oblasti nákupu potravin z celého světa. Teoretickou část zakončuje specifikace zmíněných generačních skupin. Jedná se o baby boomery, Husákovy děti a mileniály. V empirické části na základně teoretických poznatků o marketingovém výzkumu a diferenciacemi mezi zkoumanými generacemi je uskutečněn výzkum. Výzkumnou metodou je zvoleno dotazníkové šetření, které zjišťuje další specifika v nákupním rozhodování spotřebitelů. Statistické metody slouží k analýze a vyhodnocení výsledků dotazníkového šetření. Výsledkem diplomové práce je verifikace stanovených hypotéz a zjištění nových dílčích výsledků. Věk je významným faktorem ovlivňující chování spotřebitelů potravin. Potvrzeno bylo 10 z 15 stanovených hypotéz.

Abstract:

The final diploma thesis examines the differences in the shopping behavior of consumers in the food market in the South Moravian Region in 2020. There are sought differences in decision-making factors and other shopping behavior between specified age groups. The literature search focuses on knowledge in the field of marketing and its application to consumers. He also works with research in the field of food purchase from around the world. The theoretical part ends with the specification of the mentioned generation groups. These are baby boomers, Husák's children and millennials. In the empirical part, on the basis of theoretical knowledge about marketing research and differentiations between the studied generations, research is carried out. A research questionnaire survey is chosen using the research method, which identifies other specifics in consumers' purchasing decisions. Statistical methods are used to analyze and evaluate the results of a questionnaire survey. The result of the diploma thesis is the verification of the established hypotheses and the finding of new partial results. Age is a significant factor influencing food consumer behavior. 10 of the 15 established hypotheses were confirmed.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, generace, Jihomoravský kraj

Keywords

consumer behavior, generation, South Moravian Region

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Veronika Svatošová, Ph.D.
• Oponent: Jaroslava Rajchlová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Fakulta regionálního rozvoje a mezinárodních studií

Magisterský studijní program:
Regionální rozvoj