Projekt marketingové komunikace pro nově oteví-rající fitness centrum

David Zorvan

Master's thesis

Marketing Communications Project for Newly Opening Fitness Centre

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit optimální projekt marketingové komunikace pro začínající fitness centrum. Práce je rozdělena do tří částí teoretické, analytické a projekto-vé. Teoretická část se věnuje hlavně marketingovému mixu 7P s důrazem na marketingovou komunikaci, ale jsou zde popsány i analytické metody a metody marketingové výzkumu. Analytická část se zabývá představením fitness centra, analýzou vnitřního a vnějšího pro-středí a také analýzou dotazníků, rozhovorů a výstupy informačních systémů. Samotný projekt pak vychází z těchto analýz a je podroben nákladové, časové i rizikové analýze.

Abstract:

The goal of this master's thesis is to create an optimal marketing communications project for newly open fitness centre. This work is divided into three parts theoretical, analytical and project part. Theoretical part describes mainly marketing mix of 7Ps with focus on marke-ting communications but also explains analytical methods and methods of marketing re-search. The analytical part is where the fitness centre gets introduced, its inner and outer environments are analyzed, the enquiries, interviews and information systems get evaluated The project itself is based on findings from analytical part and is subjected to cost, time and risk analyses.

Keywords

marketingová komunikace, promotion, fitness centrum, posilovna, reklama, marketing, sek-tor služeb, 7P, projekt, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Čada

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing