Rozdíly ve vnímání vizuálních podnětů mezi pohlavími: využití eye-trackingu v hodnocení dopadů marketingové komunikace – Eva Vilémová
Eva Vilémová
Master's thesis
Rozdíly ve vnímání vizuálních podnětů mezi pohlavími: využití eye-trackingu v hodnocení dopadů marketingové komunikace
The differences in the perception of visual stimuli between the sexes: the use of eye-tracking the evaluation of the impact of marketing communications
Anotácia:
Tato práce se zabývá analýzou vizuálních podnětů, působících na jednotlivá pohlaví. Cílem je zjistit, zda u jednotlivých genderů probíhá percepce a kognice těchto podnětů různě, případně jakým způsobem. V teoretické části je přiblížena problematika neuromarketingu, jeho techniky, oblasti působení a jeho omezení. Podstatnou součástí práce je teoretická rešerše již proběhlých studií zaměřených na vizuální …viacAbstract:
This paper analyses visual stimuli acting on gender. The main aim of this thesis is to determine perception and cognition of these stimuli with relations to gender and define reasons of theirs processing. The theoretical part of this thesis focuses on the neuromarketing, its technique, areas of application and limitations. The substantial part of this paper is research of studies aimed on visual stimuli …viac
Jazyk práce: Czech
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015
Identifikátor:
http://www.vse.cz/vskp/eid/53865
Obhajoba závěrečné práce
- Obhajoba proběhla 16. 6. 2016
- Vedúci: Tomáš Kincl
- Oponent: Michal Novák
Citační záznam
Citace dle ISO 690:
VILÉMOVÁ, Eva. \textit{Rozdíly ve vnímání vizuálních podnětů mezi pohlavími: využití eye-trackingu v~hodnocení dopadů marketingové komunikace}. Online. Diplomová práca. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze. 2015. Dostupné z: https://theses.cz/id/anzmgt/.
Plný text práce
Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:- autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Prazehttp://www.vse.cz/vskp/eid/53865
Vysoká škola ekonomická v Praze
Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management