Analýza guerillové kampaně

Monika Hrstková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této práce je teoretické a praktické analyzování kampaně z oblasti guerilla marketingu. Prvotně je teoreticky zpracováno téma marketingu se zaměřením na guerilla marketing. V souvislosti s tím je zkoumána i tvorba guerillové kampaně. Dále je provedena samotná analýza konkrétní guerillové kampaně hledající doporučení autorů a prvky z teoretické části. Poznatky z obou částí jsou v závěru podpořeny dotazníkovým šetřením a shrnuty následnou diskuzí.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is theoretical as well as practical analysing of the guerilla campaign. First, the marketing with the guerilla aspects is processed in theory. Related, the creation of the guerilla campaign is also analysed. Next, the very analysis is compiled, completed with the suggestions and aspects gained in theoretical part. In the end, the survey via questionnaire supports the results and they are recapitulated in the discussion.

Klíčová slova

Guerilla marketing, marketingová kampaň, netradiční marketing, analýza kampaně, marketing campaign, non-traditional marketing, campaign analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika průmyslového podniku