Strategie značky NA PIPI a její marketingové komunikace

Jana Marešová

Bachelor's thesis

NA PIPI brand strategy and marketing communications

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout strategii marketingové komunikace české značky NA PIPI, která prodává zateplené kurníky. Analyzuje aktuální stav a stanovuje optimální komunikační mix pro danou cílovou skupinu. Teoretická část definuje strategické přístupy v marketingovém prostředí, marketingové komunikace a strategii značky pro získání uceleného povědomí o problematice. V praktické části je představen koncept značky NA PIPI, je proveden výzkum focus group a sekundární výzkum. Získaná data jsou implementována do vybraných analýz PESTEL, Porterův model pěti sil, SWOT, strategie STP a následně je podán návrh marketingového komunikačního mixu pro začínající značku. Výsledky analýz potvrzují, že si značka NA PIPI své spotřebitele najde, nabídne-li kompletní řešení a personalizovanou zákaznickou péči. Návrh marketingové komunikace se zaměří prostřednictvím vztahového marketingu na internet a tisk. Strategie značky pro budování její image je nezbytná. Získává nejen nové zákazníky a navyšuje tržby, ale také posiluje vnímanou hodnotu značky, která může v budoucnu být největším aktivem společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose a marketing communication strategy for the Czech brand NA PIPI which sells insulated henhouses. It analyses the current situation and determines the optimal communication mix for the given target group. The theoretical part defines strategic approaches in the marketing environment, marketing communications and brand strategy to gain a comprehensive understanding of the issue. In the practical part, the brand concept NA PIPI is introduced, focus group and secondary research is conducted. The collected data is implemented into selected analyses PESTEL, Porter´s Five Forces Model, SWOT, STP strategy and then a marketing communication mix proposal for a start-up brand is presented. The results of the analyses confirm that the NA PIPI brand will find its consumers if it offers comprehensive solutions and personalized customer care. The marketing communication proposal will focus through relationship marketing on the internet and in the press. A brand image strategy is essential. Not only will it attract new customers and increase sales, but it will also strengthen the perceived value of the brand, which may be the company´s best asset in the future.

Keywords

strategie marketingové komunikace, komunikační mix, segmentace, targeting, positioning, strategie značky, budování značky

Keywords

Marketing communication strategy, communication mix, segementation, targeting, positioning, brand strategy, brand building

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Reader: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme:
Creative Marketing and Communication