Vnímání značky Fairtrade

Kristýna Hozáková

Bakalářská práce

Perception of Fairtrade

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vnímáním značky Fairtrade obyvateli Prahy. Práce je rozdělena na tři části. Teoretická část se věnuje pojmu značka. V této části jsou na základě literární rešerše vysvětleny pojmy se značkou spjaté. V druhé části práce je vysvětlen koncept férového obchodu. Jsou zde uvedeny organizace, které se fair trade zabývají, následuje popis vývoje certifikační známky Fairtrade. Poslední subkapitola v této části je věnována produktům Fairtrade, které se vyskytují na českém trhu. Ve třetí kapitole jsou zhodnoceny výsledky vlastního dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the perception of Fairtrade brand by inhabitant of Prague. The thesis is divided into three parts. The theoretical part deals with the term brand. In this chapter the terms related to brand are explained. The second part of the thesis explains the concept of fair trade. In this part are also mentioned organizations that deal with fair trade, followed by a description of the development of the Fairtrade certification mark. The last part of this chapter is devoted to Fairtrade products that are available on the Czech market. In the third section are evaluated the results of the questionnaire survey.

Klíčová slova

Značka, fair trade, Certifikační známka Fairtrade

Keywords

Certification of fair trade, Fair Trade, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2019
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod