Marketingový mix vybrané prodejny

Bc. Nela Jurygáčková

Master's thesis

Marketing mix of the chosen store

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné nastavení marketingového mixu maloobchodní prodejny Sluníčko a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Teoretická část bude zaměřena na literární rešerši marketingového mixu a jeho trendů. V praktické části budou shrnuty informace o subjektu a zhodnocení stávajícího marketingového mixu pomocí primárních a sekundárních dat. K sběru primárních dat bude použito dotazníkové šetření zjišťující respondentovu spokojenost a jeho názor na vylepšení marketingového mixu subjektu. Analyzováním jednotlivých složek marketingového mixu firmy a provedenou situační analýzou budou sesbírána sekundární data. Výstupem budou návrhy pro všechny oblasti marketingového mixu, které budou vymezeny konkrétním postupem, časovým plánem a finančním vyčíslením.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the current setting of the marketing mix of the Sluníčko retail store and suggest possible improvements in the area. The theoretical part will be focused on the literature research of the marketing mix and its trends. The practical part will be sumarized information about the subject and evaluation of the existing marketing mix using primary and secondary data. A questionnaire survey will be used to collect primary data to determine the respondent's satisfaction and his opinion on improving the subject's marketing mix. By analyzing the individual components of the company's marketing mix and performing situational analysis, secondary data will be collected. The output will be proposals for all areas of the marketing mix, which will be defined by a specific procedure, time schedule and financial quantification.

Keywords

marketingový mix, maloobchodní prodejna, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, materiální prostředí, lidé, procesy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Otakar Kotyza, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management