Marketingová komunikace konkrétního subjektu na trhu

Bc. Petra Horáková

Master's thesis

Marketing Communication of Specific Subject on the Market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá oblastí marketingu, marketingovou komunikací, a to konkrétního subjektu na trhu. Práce je zaměřená především na analýzu komunikační strategie. Pro řešení a výzkum této práce byla zvolena společnost carebnb s.r.o. Práce si klade za cíl provést rozbor a posouzení současných marketingových aktivit této společnosti.Poté na základě zjištění, vytvořit návrh na opatření nebo případně i definování nových komunikačních aktivit. Analytická část obsahuje teoretická východiska, základní pojmy, hlavní podstatu marketingu, termíny a metody práce. K vypracování analýzy a zhodnocení pramenů a literatury byly využity knižní a elektronické publikace. Ve výsledkové části práce jsou zjištěné poznatky aplikovány na tuto, výše uvednou, konkrétní společnost. Výsledková část je zaměřena na charakteristiku společnosti, analýzu jejího současného stavu, prostřednictvím nástrojů marketingového a komunikačního mixu. Následně je provedeno zhodnocení společnosti, a to za pomoci okolí STEEP a Porterovy analýzy, analýza vnitřního prostředí a SWOT analýza, což je také hlavním cílem práce. Prostřednictvím těchto analýz jsou zpracované návrhy a doporučení, která jsou cílená na zvýšení povědomí o společnosti, udržení stávajících zákazníků a získání nových.

Abstract:

Abstract The diploma thesis deals with the field of marketing, namely the marketing communication of a particular subject on the market. The work is mainly focused on the analysis of the communication strategy. arebnb s.r.o. was chosen for the solution and research of this work. The thesis aims to analyze and assessing the current marketing activities of this company. Then based on the findings of a proposal for action or new communication activities. The analytical part contains theoretical background, basic concepts, the essence of marketing, terms and methods of work. The book was used to analyze and evaluate the sources of the literature and electronic publications. The results are applied to this specific company. The result is focused on the characteristics of the company, the analysis of its current state, through the tools of marketing and communication mix. Subsequently, the company is assessed using STEEP and Porter's analysis, internal environment analysis and SWOT analysis, which is also the main goal of the project. Through these analyses, proposals and recommendations are developed to raise awareness of the company, maintain existing customers getting new ones.

Keywords

Marketingový mix, komunikační mix, marketingové prostředí, SWOT analýza, STEEP analýza, Porterova analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication