Zelený spotřebitel v podmínkách společnosti konzumu

Bc. Pavlína Hovorková

Diplomová práce

Green Consumer in the Circumstances of the Consumer Society

Anotace:

Otázky na téma životní prostředí, životní styl je neustále rostoucím za posledních 20let, v poslední době se stávají ještě důležitějším tématem vzhledem k neustálému zhoršování životního prostředí. Tato diplomová práce charakterizuje zeleného spotřebitele v konzumní společnosti. Věnuje se problematice spotřeby konzumu, alternativního postoje ke konzumní kultuře. V teoretické části je postupně analyzována teorie spotřební kultury, kritiky konzumerismu, konzumní společnost a její alternativní přístupy ke spotřebě. V neposlední řadě je charakterizován zelený spotřebitel. Empirické šetření zkoumá postavení a přístupy zeleného spotřebitele.

Abstract:

Environmental issues, the lifestyle has been growing steadily over the last 20 years, and they have recently become an even more important topic due to the constant deterioration of the environment. This diploma thesis characterizes the green consumer in the consumer society. It deals with the issue of consumer consumption, an alternative attitude to consumer culture. The theoretical part gradually analyzes the theory of consumer culture, critiques of consumerism, consumer society and its alternative approaches to consumption. Last but not least, the green consumer is characterized. Empirical research examines the position and attitudes of the green consumer.

Klíčová slova

Zelený spotřebitel, spotřební kultura, ideologický, perfekcionistický a liberální přístupy, konzumerismus, konzumní společnost, minimalismus, LOHAS, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace