Body image a jeho působení v reklamě

Natálie Dyxová

Bakalářská práce

Body image and its use in advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá reklamou ve spojitosti s body image. Jednou z definic body image je vnímání a hodnocení vlastního těla a dalších tělesných atributů. Práce se zaměřuje na to, jaký dopad má prezentace ideálu krásy v reklamě na lidskou psychiku a jaká jsou rizika spojená s tématem body image. Cílem práce je identifikovat, jak lidé vnímají body image a jak na ně působí, a formulovat vhodné prezentace body image, které napomohou vnímat všechna lidská těla jako krásná. Bakalářská práce se v teoretické části zabývá definicí základních pojmů, vývojem ideálu krásy, spojením body image a reklamy a výzkumnou metodologií. Praktická část obsahuje primární výzkum formou dotazníkového šetření a analýzou výsledků z něj získaných doplněnou o sekundární výzkum formou obsahové analýzy body image v reklamě na sociálních sítích a analýzou dat MML-TGI.

Abstract:

This bachelor thesis deals with advertising in connection with body image. One of the definitions of body image is the perception and evaluation of one’s own body and other bodily attributes. The thesis focuses on the impact that the presentation of the beauty ideal in advertising has on the human psyche and the risks associated with the topic of body image. The aim of the thesis is to identify how people perceive and are influenced by body image, and to formulate appropriate body image presentations that will help to perceive all human bodies as beautiful. The theoretical part of the thesis deals with the definition of basic concepts, the development of the ideal of beauty, the connection between body image and advertising and the research methodology. The practical part includes primary research in the form of a questionnaire survey and analysis of the results obtained from it, supplemented by secondary research in the form of content analysis of body image in social media advertising and analysis of MML-TGI data.

Klíčová slova

body image, body positivity, ideál krásy, reklama, sociální sítě

Keywords

advertising, social media, body image, body positivity, ideal of beauty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management