Image modulární architektury

Bc. Petra MÁROVÁ

Master's thesis

The Image of Modular Architecture

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na image modulární architektury. Cílem práce je navrhnout komunikační východiska pro zlepšení image modulární architektury. Teoretická část se zabývá architekturou, modulární architekturou, potřebou bydlení, marketingem stavebního trhu a obrazem značky z pohledu marketingových komunikací. Předmětem praktické části práce je primární šetření, které blíže definuje negativní aspekty image modulární architektury. Projekt řeší konkrétní problém české firmy.

Abstract:

The diploma thesis is focused on image of modular architecture. The goal is to design a communication basis for improving image of modular architecture. The theoretical part deals with architecture, modular architecture, the need for housing, the construction market and image of the brand in terms of marketing communications. The subject of the practical part is the primary survey, which furtherdefines the aspects of negative image of modular architecture. The project addresses a specific Czech company´s problem.

Kľúčové slová

Architektura, analýza image, modulární architektura, bydlení, stavební trh, domov, design, metafora, marketingová komunikace, image, identita značky, symbol

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Zverejniť od: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2012

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications