Product placement a jeho využití ve filmu 2Bobule

Zuzana Slavíčková

Bakalářská práce

Product Placement in Cinematography and Analysis of 2Bobule

Anotace:

Cílem práce je navrhnout doporučení do budoucna na základě analýzy uplatnění product placementu ve vybraném filmu. V teoretické části se autor zabývá zásadami užívání product placementu v kinematografii a základním principům, které by měly být při jeho aplikaci dodržovány, historickým vývojem této reklamní metody v zahraničních, převážně hollywoodských filmech a její účinností. Dále se věnuje českému product placementu a analyzuje právní rámec jeho užití, především novou směrnici Evropské Unie, která byla do českého právního systému transformována s účinností od 1.6.2010. Praktická část obsahuje analýzu užití product placementu ve filmu 2Bobule.

Abstract:

The goal of this work is to bring in ideas how to improve product placement utilization on the basis of the analysis of a selected film. The author focuses on the rules of using product placement in cinematography, the history in foreign, especially Hollywood films, and the efficiency of product placement. The paper also pays attention to Czech product placement and analyses appropriate legal framework including the new EU directive, that has been transported into the Czech legal system on 1st June 2010. The practical section contains an analysis of product placement in film 2Bobule.

Klíčová slova

reklama, markatingové komunikace, product placement

Keywords

marketing communications, advertising, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 1. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2010
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod