Marketingová komunikace - product placement

Elias Salim

Bakalářská práce

Marketing communication - product placement

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je stanovit účinnost product placementu, jako jednoho z nových marketingových nástrojů, a jeho působnost na krátkodobou paměť diváka. Dalším cílem je stanovení schopnosti diváka reagovat na product placement při sledování pořadu. Dílčím cílem práce je identifikace product placementu ve všech osmi dílech pořadu Svatba na první pohled a vyčíslení celkového počtu umístěných produktů napříč osmi díly. Dalším dílčím cílem je vyhodnocení získaných dat v době sledování televize, znalosti loga product placementu, preference reálných či fiktivních produktů v pořadech, a názor na product placement, na kanálech veřejnoprávní televize. Podpůrným dílčím cílem bylo identifikovat rozdíly mezi generací X a generací Y. K dosažení hlavního stanoveného cíle, měření účinnosti product placementu na krátkodobou paměť diváka, byla použita audiovizuální ukázka třetího dílu pořadu Svatba na první pohled. K dosažení dílčího cíle, identifikace product placementu a celkový počet jeho výskytu, byla ve všech osmi dílech pořadu použita metoda pozorování a u třetího dílu byla navíc změřena stopáž. K dosažení dalšího cíle byla použita metoda online dotazování. K vyhodnocení dat dotazníkového šetření a porovnání generace X a Y byla použita metoda analýzy dat. Na základě výsledků lze účinnost product placementu na krátkodobou paměť diváka v audiovizuální ukázce určit, jako účinný marketingový nástroj. Dále bylo v osmidílném pořadu svatba na první pohled identifikováno celkem 34 druhů product placementu a celková četnost prezentace čítala 54 product placementů. Díky výsledkům dotazníkového šetření byl zjištěn nejčastější interval denního sledování televize v rozmezí jedné až dvou hodin, znalost loga product placementu potvrdila více než polovina respondentů. Rozdíly mezi generací X a Y je možné sledovat u delší denní doby sledování televize, u generace Y i u generace X je možné sledovat konzervativnost ovlivnění nákupního rozhodování.

Abstract:

The main goal of the bachelor's thesis is to determine the effectiveness of product placement, as one of the new marketing tools, and its impact on the short-term memory of the viewer. Another goal is to determine the viewer's ability to respond to product placement while watching the show. The partial goal of the work is to identify the product placement in all eight episodes of the show Wedding at the first sight and to quantify the total number of products placement across the eight episodes. Another partial goal is the evaluation of the obtained data about the time of watching television, knowledge of the product placement´s logo, preferences of real or nobrand products in shows, and opinion on product placement on the public television´s channels. The supporting partial goal was to identify the differences between generation X and generation Y. An audiovisual demonstration of the third episode of the show Wedding at the first sight was used to achieve the main goal, measuring the effectiveness of product placement on the short-term memory of the viewer. The observation method was used in all eight parts of the show and the footage was additionally measured in the third part in order to achieve the partial goal of identification of product placement and the total number of its occurrences. An online survey method was used to achieve another partial goal. A data analysis method was used to evaluate the data of the questionnaire survey and to compare the X and Y generations. Based on the results the effectiveness of product placement on the short-term memory of the viewer in an audiovisual demonstration can be determined as an effective marketing tool. Furthermore, a total of 34 types of product placements were identified during the eight episods of the show Wedding at the first sight and the total frequency of presentation was 54 product placements. Thanks to the results of the questionnaire survey was found out that the most frequent interval of daily television viewing is in the range of one to two hours, the knowlege of the product placement´s logo confirmed more than half viewers. The differences between generation X and Y can be observed for a longer daily time of watching television, for generation Y and for generation X it is possible to observe the conservatism of influencing purchasing decisions.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Reklama, Product Placement, Skrytá reklama, Značka, Marketingový výzkum, Účinnost

Keywords

Marketing communication, advertising, product placement, hidden advertising, brand, marketing research, efficacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj