Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu

Vojtěch Karmazín

Bakalářská práce

Marketing strategy of secondary vocational schools and its Impact on attracting potential students

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingová strategie SOŠ a její vliv na poptávku po studiu“ se zaměřuje na trh odborného školství v hlavním městě Praze a jejím cílem je zmapovat konkurenční školy v jednotlivých oborech a navrhnout nejvhodnější marketingové strategie pro prosperitu této školy. V teoretické části bakalářské práce je vymezen trh vzdělávacích služeb a definovány pojmy marketing, marketingová strategie, marketingový výzkum, marketingový mix, sociometrie a evaluace. Pro zpracování praktické části bakalářské práce jsou využity metody analýzy dat, analýzy dokumentů, dotazníkového šetření a rozhovoru. V první části jsou pro zjištění počtu poskytovaných míst použity metody analýzy dat z jednotlivých serverů. V druhé části je pro SWOT analýzu použita metoda analýzy dokumentů, v této části jak interních, tak veřejných. V závěrečné třetí části je ověřována účinnost jednotlivých marketingových nástrojů za použití metody dotazníkového šetření na žácích prvního ročníku. Práce je zakončena shrnutím výsledků průzkumu a následným doporučením, které by mělo vést k posílení a zlepšení jejich marketingové strategie a zlepšit poptávku po studiu.

Abstract:

The bachelor’s thesis “Marketing strategy of secondary vocational schools and its Impact on attracting potential students“ focuses on the technical education system market in the capital Prague. Its aim is to map the competitive schools in the particular fields of study and to suggest the most suitable marketing strategies for the school prosperity. The theoretical part of the thesis defines the education services market and specifies the terms of marketing, marketing strategy, marketing research, marketing mix, sociometry, and evaluation. The practical part includes data analysis, document analysis, interview survey, and an interview. The first part consists of analyzing specific servers’ data, the method of both internal and public documents´ analysis for SWOT is employed in the second part. The final third part deals with the verification of the specific marketing tools with the use of interview survey applied to the first year pupils. The thesis is concluded with the research results summary, followed by suggestions for making improvements of the marketing strategy and the demand for study.

Klíčová slova

poptávka po studiu, marketingová strategie, marketingový mix, střední školy

Keywords

secondary schools, demand for study, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Lucie Smékalová, Ph.D. Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Institut vzdělávání a poradenství

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování