Srovnávací reklama

Bc. Michaela Kostrounková

Diplomová práce

Comparative advertising

Anotace:

Srovnávací reklama je v tuzemských podmínkách od roku 2001 povolenou marketingovou technikou, díky harmonizaci s právní směrnicí EU 2006/114/ES o klamavé a srovnávací reklamě. Srovnávací reklama je v české právní praxi upravena v ustanovení § 2980 NObčZ. Pro vytvoření přípustné srovnávací reklamy je nutné dodržet kumulativně 6 podmínek stanovených v 2 odst. § 2980 NObčZ, v opačném případě by se jednalo o nekalou soutěž dle § 2976 odst. 2 NObčZ. Teoretická část práce se zabývá pojmem reklama a jejím vymezení v české legislativě, dále pojmem hospodářská soutěž, účastnící hospodářské soutěže a jejím zneužíváním. Poté se již práce zabývá problematikou nekalé soutěže. Nakonec se teoretická část věnuje srovnávací reklamě, jak jejímu právnímu ukotvení v české legislativě, tak v zahraničním právním řádu. V praktické části závěrečné práce je popsáno 6 případů srovnávací reklamy z praxe.

Abstract:

Comparative advertising is in the local context, since 2001, allowed the marketing techniques thanks to harmonization with EU law Directive 2006/114 / EC concerning misleading and comparative advertising. Comparative advertising is in the Czech legal practice regulated by § 2980 NObčZ. To create a permissible comparative advertising must comply with the conditions set out cumulatively 6 in paragraph 2. § 2980 NObčZ, otherwise this would be unfair competition under § 2976 paragraph. 2 NObčZ. The theoretical part deals with the concept of advertising and its definition in the Czech legislation, as well as the concept of competition, participating in the competition and the abuse thereof. Then, the work deals with the already unfair competition. Finally, the chapter focuses on comparative advertising, as its legal anchored in Czech legislation and in international law. In the practical part of the thesis describes six cases of comparative advertising is taken from practice.

Klíčová slova

Reklama, srovnávací reklama, hospodářská soutěž, soutěžitel, spotřebitel, nekalá soutěž. Advertising, Comparative advertising, Competition, Competitors, Consumers, Unfair competition.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: prof. JUDr. Jozef Madliak, DSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace