Building a Strong Brand: A Case Study of McDonald's Corporation

Monika PFEIFFEROVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate significant milestones that influenced the creation of the McDonald's brand. The theoretical part deals with the critical literature review on building a strong brand. The practical part explores the emergence of brand McDonald's and analyzes the processes of its construction. Also included is identification of milestones that significantly affected McDonald's and how the corporation grew into what it is today.

Abstract:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit významné milníky, které ovlivnily vznik značky McDonald´s. V teoretické části je zpracována kritická literární rešerše k tématu budování silné značky. Praktická část se zabývá vznikem značky McDonald´s a analyzuje procesy jejího budování. V závěru jsou identifikovány milníky, které zásadně ovlivnily budování značky McDonald´s do podoby, v jaké ji vnímáme dnes.

Keywords

McDonald´s, budování značky, marketingové strategie, konkurenční výhoda, identita značky, hodnota značky

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Zveřejnit od: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi