Marketingová komunikace příspěvkové organizace - Středisko volného času Ivančice

Marek Bazala

Bachelor's thesis

Marketing Communication of a Contributory Organisation - Středisko volného času Ivančice

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikaci příspěvkové organizace Středisko volného času Ivančice. Cílem práce je zanalyzovat aktuální komunikaci na vybraných sociálních sítích a v off-line komunikaci, rozlišit je a zjistit jaké jsou výdaje používané na komunikaci za účelem lepší komunikace organizace do budoucna za použití rad z bakalářské práce. Vybrané sociální sítě v online komunikaci jsou Facebook a Instagram, dále platforma YouTube a webové stránky organizace. V off-line komunikaci to jsou převážně tištěná média. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část specifikuje pojmy z oblasti marketingu a marketingových komunikací, marketingového výzkumu a definuje příspěvkové organizace. Praktická část analyzuje aktuální marketingovou komunikaci Střediska volného času Ivančice na vybraných sociálních sítích a v off-line prostředí. V závěru praktické části jsou formulovány návrhy a doporučení. Pro výzkum byla zvolena kvalitativní metoda, konkrétně osobní rozhovory se zaměstnanci zodpovědnými za správu sociálních sítí a tvorbu multimediálního obsahu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the marketing communication of the contributory organization Středisko volného času Ivančice. The aim of the thesis is to analyze the current communication on selected social networks and offline communication, to distinguish them and to find out what are the expenses used for communication in order to improve the communication of the organization in the future using the advice from the bachelor thesis. The selected social networks in online communication are Facebook and Instagram, as well as the YouTube platform and the organization's website. In offline communication, it is mostly print media. The thesis is divided into two parts. The theoretical part specifies the concepts of marketing and marketing communications, marketing research and defines contributory organizations. The practical part analyses the current marketing communication of the Leisure Time Centre Ivančice on selected social networks and in the offline environment. The practical part concludes with suggestions and recommendations. For the research, a qualitative method was chosen, namely personal interviews with employees responsible for social network management and multimedia content creation.

Keywords

Středisko volného času Ivančice, příspěvková organizace, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, kvalitativní výzkum, sociální sítě

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D., MBA.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications