Přesvědčování prostřednictvím emocí. Televizní kampaň „Nemyslíš, zaplatíš“

Ing. Alena Pitašová

Bakalářská práce

Persuasion by emotion. Television campaign „If you don’t think, you pay“

Anotace:

Komunikační kampaně a reklama nás provázejí na každém kroku a pomalu se stávají neodmyslitelnou součástí našeho života. Velmi často se snažíme komunikační sdělení nevnímat a unikat před ním. Ale to je prakticky nemožné. Co dělá komunikační sdělení s našimi emocemi? Každé komunikační sdělení působí na naši psychiku a snaží se nás o něčem přesvědčit. V teoretické části si přiblížíme prostředí komunikační kampaně a psychologie. Detailněji se zaměříme na různé formy marketingové komunikace a v neposlední řadě se pokusíme proniknout do tajů přesvědčování prostřednictvím emocí. V praktické části bakalářské práce si detailněji přiblížíme jednotlivé spoty kampaně „Nemyslíš, zaplatíš“ a kampaň samotnou. Představíme si v krátkosti i jiné komunikační kampaně, které v naší republice probíhaly nebo stále probíhají. Na závěr si provedeme dotazníkové šetření, které nám přinese zjištění, jak veřejnost na celou komunikační kampaň nahlíží.

Abstract:

Communication and advertising campaigns accompany us absolutely everywhere. They are slowly but surely becoming an integral part of our lives. We very often tend to ignore communication messages and avoid them. But this is virtually impossible. What does a communication message do to our emotions? Any communication affects our psyche and tries to persuade us of something. The environment of communication campaign and psychology is outlined in the theoretical part of the thesis. We focus in detail on various forms of marketing communications and try to penetrate the secrets of persuasion through emotions. The practical part of the thesis to concerns the constituent spots of the campaign „If you don´t think, you pay“ and the campaign itself. We also briefly introduce other communication campaigns that have taken place in our country or are still ongoing. The final part of the thesis provides us with a survey which will produce the findings of public views on the entire communication campaign.

Klíčová slova

Sociální reklama, reklama, reklamní kampaň, televizní kampaň, marketingová komunikace, sociální marketing, sociální komunikace, psychologie, přesvědčování a emoce, vztahy s veřejností. Social advertising, Advertising, Ad campaign, TV campaign, marketing communications, social marketing, social communication, psychology, persuasion and emotion, public relations, social communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Jiří Němec

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace