Analýza marketingové komunikace vybraných velkých a středních pivovarů v ČR

Lukáš MLÁDEK

Bachelor's thesis

Analysis of Marketing Communication of Selected Large and Medium-sized Breweries in the Czech Republic

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společností úspěšných na pivovar-ském trhu. Cílem bakalářské práce je sledovat tuto komunikaci, zhodnotit ji a navrhnout případné zlepšení pro příští léta. V teoretické části je definován komunikační mix, trendy novodobého marketingu, tradiční výroba piva a současný stav pivovarského trhu. Tradiční výroba piva je do bakalářské práce zahrnuta jako nový marketingový nástroj pivovarů, na kterém staví svoji komunikaci. Praktická část obsahuje stručnou historii a představení obou zde rozebíraných firem, jejich komunikaci a následná doporučení, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication of companies in brewery market. Purpose of this thesis is to study and evaluate this communication and suggest an improvements for next seasons. In the theoretical part is defined comminucation mix, trends of modern marketing, traditio-nal brewing and the present situation of brewery market. Traditional production of beer is included in the thesis as a new marketing tool for marketing communication of breweries. The practical part contains brief history and presentation of the two companies of brewery market, their marketing communication and ensuing recommendations which are subjekt to cost and risk analysis.

Keywords

marketingová komunikace, pivovarnictví, K Brewery Trade a.s., Pivovar Svijany, tradiční výroba piva, pivovarský trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2011

Identifier: 16709

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and economics