Strategické řízení značky

Lucie Radačovská

Master's thesis

Strategic brand management

Abstract:

Budování značky je dlouhodobý a náročný proces, v průběhu kterého se marketéři potýkají s řadou výzev a překážek. Tento proces lze nazvat strategické řízení značky. Tématem diplomové práce je strategické řízení značky. Cílem práce je definovat a analyzovat zvolenou značku z pohledu marketingových komunikací a zaměřit se na znalost značky. Na základě teoretických poznatků a výsledků výzkumného šetření na znalost značky jsou navrhnuta doporučení.

Abstract:

Brand building is a long and challenging process in which marketers face a range of challenges and obstacles. This process can be called strategic brand management. The topic of this thesis is strategic brand management. The aim of the thesis is to define and analyse the selected corporate brand from the point of view of marketing communications and to focus on brand awareness. Recommendations are suggested based on theoretical knowledge and results of research on brand awareness.

Keywords

značka, strategické řízení značky, znalost značky, marketingová komunikace

Keywords

brand, strategic brand management, brand awareness, marketing communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 16. 9. 2019
• Supervisor: Kamila Matysová
• Reader: Vladimíra Khelerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod