Projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství

Jolana Strakušová

Diplomová práce

The Project of Implementation of Marketing Communication in the Starting Winery

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Teoretická část práce byla vypracována formou literární rešerše zaměřující se na marketing a oblast marketingové komunikace. Cílem praktické části bylo zanalyzovat současný stav trhu, identifikovat konkurenci a zjistit preference spotřebitelů vína. Prostřednictvím internetového průzkumu, analytických metod, dotazníkového šetření, standardizovaných a nestandardizovaných rozhovorů se zakladatelem vinařství byla posbírána potřebná data. Na základě situační analýzy byl sestaven plán zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Návrh marketingové komunikačního mixu byl vytvořen tak, aby podnik dosáhl svých marketingových cílů, zacílil na správné skupiny spotřebitelů, seznámil je s produkty a značkou Vinařství Hrozínek a vybudoval si blízký vztah a dobré jméno mezi zákazníky.

Abstract:

The diploma thesis deals with the proposal of implementation of marketing communication in the starting winery. The theoretical part of the thesis was made by literary research focused on the area of marketing and marketing communication. The aim of the practical part was to analyze the current situation on the market, to define competitors and discover preferences of consumers.Via the internet research, analytical methods, the questionnaire survey, the structured and unstructured interview with the founder of the winery were collected needed data. On the base of the situation analisys was created the plan of implementation of marketing communication in the starting winery.The proposal of the marketing communication mix was made so, that the business will achieve its goals, target the right group of consumers, introduce them its products and brand Vinařství Hrozínek and will also build close relationship and a good name between customers.

Klíčová slova

situační analýza, marketingový mix, marketingová komunikace, zacílení, digitální marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing