Marketingová strategie vybrané firmy: Red Bull

Aneta Stupáková

Bakalářská práce

The marketing strategy of the Red Bull company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Red Bull. Teoretická část zahrnuje vymezení oblasti marketingu, včetně popisu jednotlivých marketingových pojmů, jako je například marketingové plánování, marketingový mix a komunikační nástroje. V teoretické části také popisuji společnost Red Bull a její dceřinou společnost na českém trhu. Praktická část obsahuje konkurenční analýzu, SWOT analýzu firmy Red Bull a dotazníkové šetření, která má za cíl zjistit spotřební chování respondentů a jejich povědomí o marketingové komunikaci firmy Red Bull a jak ovlivňuje jejich vztah ke značce. Poslední část obsahuje návrh na zlepšení, který vychází z výsledků z dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of Red Bull. The theoretical part includes a definition of marketing, including a description of individual marketing concepts such as marketing planning, marketing mix, and communication tools. In the theoretical part, I also describe Red Bull and its subsidiary in the Czech market. The practical part includes a competitive analysis, a SWOT analysis of Red Bull, and a questionnaire survey to determine the respondents' consumption behavior and their awareness of Red Bull's marketing communication and how it affects their relationship with the brand. The last part contains a proposal for improvement based on the results of the questionnaire survey.

Klíčová slova

marketingová strategie, firma Red Bull, energetické nápoje

Keywords

Red Bull GmbH, energy drinks, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2023
• Vedoucí: Petr Procházka
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod