Zážitkový cestovní ruch ve Středočeském kraji

Bc. Karolína Poláčková

Master's thesis

Adventure Tourism in Central Bohemian Region

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zážitkovým cestovním ruchem ve Středočeském kraji. V první části práce se nacházejí poznatky získané z odborné literatury, odborných článků a monografií, zabývající se definicí cestovního ruchu a jeho historií na území České republiky. Dále jsou definovány pojmy trh turismu, poptávka a nabídka v turismu, destinace, destinační řízení a marketing destinace. V neposlední řadě je definován zážitkový cestovní ruch. Druhá část práce se zaměřuje na výzkum týkající se nabídky a poptávky v kontextu zážitkového cestovního ruchu ve Středočeském kraji. Při zjišťování nabídky práce vychází z literární rešerše, která byla doplněna o polostrukturované rozhovory. Ty byly provedeny se zástupci vybraných objektů poskytujících zážitkový cestovní ruch ve Středočeském kraji. Poptávka po zážitkovém cestovním ruchu ve Středočeském kraji byla zjišťována prostřednictvím dotazníkového šetření o 300 respondentech. Dotazník zjišťoval profil typického návštěvníka Středočeského kraje a zájem o zážitkové formy cestovního ruchu v kraji. Hlavním cílem práce bylo zjistit, jaká je současná nabídka zážitkového cestovního ruchu ve Středočeském kraji a jaká je po něm poptávka. Dílčím cílem diplomové práce byl návrh propagační kampaně na základě zjištěných poznatků.

Abstract:

Diploma thesis deals with experiential tourism in the Central Bohemian Region. The first part of the thesis contains knowledge obtained from scientific literature, scientific articles, and monographs, dealing with the definition of tourism and its history in the Czech Republic. Furthermore, the terms tourism market, tourism demand and tourism supply are defined. Consequently, the concept of destination, destination management and destination marketing are defined. Finally, experiential tourism is defined, too. The second part of the thesis focuses on the research of the supply and demand for experiential tourism in the Central Bohemian Region. Analysis of supply for experiential tourism is based on a literature review, which was supplemented by semi-structured interviews. These were carried out with representatives of selected objects providing experiential tourism in the Central Bohemian Region. The demand for experiential tourism in the Central Bohemian Region was determined by means of a questionnaire survey, which was answered by 300 respondents. The questionnaire ascertained the profile of a typical visitor to the Central Bohemian Region and the interest in experiential forms of tourism in the region. The main objective of this work was to find out what the current supply and demand for experiential tourism in the Central Bohemian Region is. A partial objective of the diploma thesis was to design a promotional campaign based on the findings.

Keywords

dobrodružný cestovní ruch, gastronomický cestovní ruch, nabídka cestovního ruchu, poptávka cestovního ruchu, sportovní cestovní ruch, Středočeský kraj, temný cestovní ruch, venkovský cestovní ruch, zážitek, zážitkový cestovní ruch

Keywords

adventure tourism, agritourism, Central Bohemian Region, culinary tourism, dark tourism, experience tourism, experience, sport tourism, tourism demand, tourism supply

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Josef Abrhám, Ph.D.
• Reader: Zuzana Horváthová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Economics and Cultural Studies