Regulace reklamy v rozhlasovém a televizním vysílání

Bc. Štěpán Roškot

Master's thesis

Regulation of Radio and Television Advertising

Abstract:

Regulace reklamy v rozhlasovém a televizním vysílání je tématem, který nepřestává rozdělovat společnost. Na jedné straně jsou zadavatelé reklamy a kreativci v reklamních agenturách, kteří chtějí prodávat a svobodně tvořit a na druhé straně se nachází veřejnost, která přijímá prostřednictvím médií reklamní poselství, je jím informována, ovlivňována a motivována. Zároveň může být občas i účelově klamána, manipulována nebo dokonce ohrožována na fyzickém i psychickém zdraví. Zabránit tomuto negativnímu dopadu reklamy může napomoci větší mediální gramotnost, mediální výchova ve školách, etická samoregulace a v neposlední řadě také regulace právní. O ní hlavně pojednává tato práce.

Abstract:

Regulation of advertising in radio and television broadcasting is an issue that continues to divide society. On the one hand, there are advertisers and creatives in advertising agencies who want to sell and freely create, and on the other hand, there is a public that accepts advertising message while being informed, affected and motivated. At the same time, it could be sometimes even purposefully deceived, manipulated or even jeopardized in its physical and mental health. To prevent this negative impact of advertising, greater media literacy, media education in schools, ethical self-regulation and last but not least, legal regulation can be of help. And the latter issue is the one that is mainly discussed in this thesis.

Keywords

Regulace, reklama, televizní reklama, rozhlasová reklama, samoregulace, koregulace, Kodex reklamy, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Rada pro reklamu, zákon regulaci reklamy, zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání, zákon o ochraně spotřebitele, obchodní zákoník, Listina základních práv a svobod, ochrana dětí a mladistvých, reklama na alkohol, reklama na tabákové výrobky, sex v reklamě, dětská reklama, reklama na léčivé přípravky, reklama na potravinové doplňky, mediální gramotnost, skrytá reklama, srovnávací reklama, podprahová reklama, klamavá reklama, nekalé praktiky, hlasitost reklamy, reklama v rozporu s dobrými mravy, Asociace televizních organizací, kvantitativní omezení reklamy, kvalitativní omezení reklamy, sankce, dozorový orgán, product placement, labelling.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2013
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Vladimír Prorok, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication