Etika v reklamě

Tina Chaibiová

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jaké a jak rozdílné postoje mají k neetické reklamě skupiny adolescentů oproti jedincům stařeckého věku. Konkrétně se práce zaměřuje na klamavé reklamy. Teoretická část obsahuje popis klíčových slov a základní problematiky, kterou se tato práce zabývá. Praktická část obsahuje rozbor tří kauz v minulosti řešených Radou pro reklamu a analyzuje výsledky dotazníkového šetření. Dotazník byl zaměřený na obecné názory respondentů v oblasti reklamy a klamavé reklamy a šetření se zúčastnilo dohromady 164 respondentů. Z výsledků praktické části vyplývá, že obě zkoumané věkové skupiny považují etickou korektnost v reklamách za velmi důležitou. Pokud jde o rozeznání klamavé reklamy a reakci na ní, mnohem více obezřetní jsou jedinci adolescentního věku. Jedinci stařeckého věku naopak neetické prvky v reklamách rozeznávají hůře, a proto se mnohem častěji stávají obětmi klamavé reklamy. Mají zároveň o něco méně tolerantní přístup k tomuto typu reklam v porovnání se skupinou adolescentů. Pomocí šetření byla zjištěna nízká informovanost obou věkových skupin o tom, kdo na území České republiky reklamu reguluje. V závěru práce je také konstatována potřeba zvýšení obecného povědomí o existenci Rady pro reklamu a předložen návrh na rozšíření možností podání stížností na neetické reklamy, aby online formulář nebyl tou jedinou možností.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out if and what types of different mindsets do groups of adolescents and elderly people have towards unethical advertising. Thesis is specifically focused on misleading advertising. Theoretical part describes key words and the main issues that the thesis is focusing on. Practical part contains a breakdown of three cases that were in the past investigated by the Czech Advertising Standards Council and is analysing results of a questionnaire survey. The questionnaire was focused on general beliefs of the respondents on the topic of advertising and misleading advertising. One hundred and sixty-four respondents took part in the survey. The results of practical part reveal that both examined age groups consider ethical correctness in advertising as very important. As far as the recognition of misleading advertising and reaction to it goes, the adolescents proved themselves to be more cautious than the individuals of elderly age. For the elderly it is harder to recognize unethical elements in advertising and this age group way more often becomes the victim of misleading advertising. They are also have quite less tolerant attitude towards this type of advertising in comparison to the adolescents. The survey revealed that both examined age groups have a very little awareness about the regulation of advertising in the Czech Republic and about who is in charge of it. The conclusion of the thesis states that it is necessary to increase common awareness about the existence of the Czech Advertising Standards Council and comes up with a suggestion to expand the ways to give a complaint about unethical advertising so that the current online form is not the only option.

Keywords

etika, reklama, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, klamavá reklama, adolescent, stařecký věk

Keywords

ethics, advertising, Czech Advertising Standards Council, misleading advertising, adolescent, Code of Advertising Practise, elderly age

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management