Analýza marketingového mixu společnosti AAA auto a.s.

Jan Slepička

Bakalářská práce

Analysis of marketing-mix of the company AAA AUTO a.s.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu ve společnosti AAA AUTO. Primárním cílem práce je analyzovat fungování jednotlivých složek marketingového mixu společnosti se zaměřením na specifika trhu s ojetými vozy. Sekundárním cílem je podrobit tuto analýzu dotazníkovému šetření mezi zákazníky. Práce je rozdělena na úvod, teoreticko-metodologickou část, praktickou část a závěr. Teoretická část práce zpracovává formou literární rešerše problematiku marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu. V praktické části je představena společnost AAA AUTO a aplikovány dílčí složky marketingového mixu. Zvláštní důraz je kladen na trhu s ojetými vozy a jeho odlišnosti. Součástí práce je vyhodnocení dotazníkového šetření mezi zákazníky. V závěru práce jsou shrnuty získané poznatky a uvedeny návrhy na možné zlepšení jednotlivých složek.

Abstract:

This work is focused on analysis of marketing mix in the company AAA Auto. The primary aim is to analyse the functionality of each marketing-mix components of the company. Particular attention is paid on the used-car market and its specifics. The secondary aim is to perform a questionnaire research within customers of the company. The work is divided into introduction, theoretical-methodological part, practical part and conclusion. The theoretical part consists of a review which includes the information about marketing, marketing-mix and marketing research. The company AAA Auto is introduced in the practical part, along with the analysis of marketing-mix elements. Special emphasis is put on the used-car market correspondingly to its differentness. Data from questionnaire research and its evaluation are added as well. At the close is summarized the obtained information. As a conclusion, suggestions for further improvement in every single element are proposed.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, autobazar, ojeté vozy, marketingový výzkum

Keywords

used cars, marketing research, marketing-mix, marketing, car mart

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Jan Dobiáš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management