Analýza využití marketingu v rodinných obchodních podnicích

Bc. Miroslav Rybár

Bakalářská práce

The analysis of marketing use in selected business company

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce je „analýza využití marketingových nástrojů v rodinných obchodních podnicích.“ K tomuto jsem si zvolil rodinný podnik RYBÁR s.r.o., jenž se zabývá prodejem a poskytováním služeb v oboru topenářství a vodoinstalace. První část mé práce se zabývá odborným popisem marketingových mixů 4P a 4C a jednotlivých analýz použitých v druhé části mé práce. Druhá část začíná krátkým představením společnosti. Následuje analýza současných marketingových aktivit společnosti a podrobného vypracování situační analýzy podniku. V závěru práce jsou doporučeny marketingové návrhy a opatření plynoucí z předchozích analýz.

Abstract:

The theme of my bachelor’s thesis is „analysis of the use of marketing tools in a family business.” For this I chose the family enterprise RYBÁR s.r.o., which deals with sale and provides services in the field of heating and plumbing. The first part of my work focused on professional description of marketing mixe 4Ps and 4Cs. Analyses are used in the second part of my work. The second part begins with a brief introduction of the company. This is followed by an analysis of current marketing activities and detailed elaboration of situational analysis of the company. In the final part of the bachelor thesis marketing proposals and measures resulting from previous analyses are recommended.

Klíčová slova

Marketingový mix 4P, marketingový mix 4C, situační analýza, PEST analýza, Porterův model pěti sil, analýza zdrojů, SWOT analýza, Marketing mix 4P, marketing mix 4C, situation analysis, PEST analysis, Porter five forces model, resources analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: doc. PhDr. Dagmar Weberová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku