Public relations ve společnosti EUROVIA CS, a. s.,

Michaela Rosová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce na téma Public Relations ve společnosti EUROVIA CS a.s. se bude zabývat využíváním PR v dané organizaci, důraz bude kladen na krizovou a mediální komunikaci. Tyto dvě ob-lasti budou analyzovány. Dále je smyslem bakalářské práce zformu-lovat základní pojmy z této oblasti, shrne teoretické zázemí pro-blematiky a popíše skutečnou situaci využívání PR v EUROVIA CS. Práce je rozdělena do pěti kapitol, které obsahují podkapitoly. Jedná se o dvě teoretické kapitoly, které vycházejí především z odborné literatury, rozeberou tedy základní pojmy, vymezí využi-tí Public Relations a jeho oblasti, nástrojích, cílových skupinách a cílech. Další kapitola je zaměřená na organizaci jako takovou, tj. její vznik, současnost a organizační strukturu. Čtvrtá a pátá kapitola jsou kapitoly praktické a věnují se aplikaci zjištěného v konkrétních případech, rozebírají krizovou a mediální komunikaci organizace.

Abstract:

The topic of this thesis is Public Relations at EUROVIA CS a.s., altogether it will define the fundamental scope within this area, summarize the complexities of the theoretical background, describe the actual state of utilizing PR of EUROVIA CS. Communication strategy will be evaluated and analyzed on the basis of the theoretical findings from the recommended literature. The thesis is divided into five chapters, which include additional subchapters. First two chapters are theoretical and draw primarily from the academic literature; the chapters further examine the core concepts, define the scope of Public Relations, such as domains, tools, and target groups, as well as general PR objectives. The next chapter focuses on the organization as such, the foundation, the current state, and the organizational structure. The fourth and fifth chapters are practical and address the application within each specific case, besides analyze the crisis and media communication.

Klíčová slova

Public relations, Interní PR, Externí PR, Oblasti Public Re-lations, Media a mediální komunikace, Krizová komunikace, Komuni-kační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Personální management v průmyslových podnicích