Význam marketingové komunikace ve školství (se zaměřením na Ústecký kraj)

Lucie KREJČOVÁ

Bakalářská práce

The importance of marketing communications in education (with a focus on the Usti Region)

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem marketingové komunikace ve školství, konkrétně v rámci středních škol v Ústeckém kraji. V teoretické části jsou uvedeny základní informace k tématu specifik středních škol v Ústeckém kraji a podpoře středního vzdělávání včetně konkrétních nástrojů podpory. Je definován pojem marketing školy, marketingový mix, marketingová komunikace školy. V praktické části je realizováno empirické šetření zaměřené na využívání marketingové komunikace v praxi středních škol. Šetření zjišťuje, jakým způsobem byly předávány informace o oboru a škole uchazečům v době rozhodování o volbě středoškolského vzdělání.

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the topic of marketing communications in education, particularly in secondary schools in region of Usti n. Labem. In the theoretical section is provided basic information on the specifics of secondary schools in the region and the promotion of secondary education, including specific support tools. It defines the concept of marketing schools, marketing mix and marketing communications of schools. The practical part is implemented by empirical investigation focused on the use of marketing communications in practice in secondary schools. The investigation determines how the information was provided about the school and the specific of the candidates at the time of deciding on the choice of secondary education.

Klíčová slova

Střední škola, Infrastruktura středních škol, Podpora středního odborného vzdělávání, Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Empirické šetření, Volba středního vzdělávání.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2013

Zveřejnit od: 28. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Helena Pavličíková, CSc.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / NJu-SVu