Social advertising and its impact on consumer and citizenship behaviour

Veronika Shipilova

Bachelor's thesis

Abstract:

Sociální reklama je jednou z nejdůležitějších a nejvlivnějších forem reklamy v naší společnosti. Jejím cílem je změnit chování lidí, přimět je přemýšlet a jednat ve veřejném zájmu. Sociální reklama se snaží řešit společenské problémy, jako je zneužívání drog, násilí, diskriminace, zdraví a bezpečnost, a politická reklama se snaží formovat názory a přesvědčení občanů o veřejné politice a volbách. Tato práce se věnuje analýze účinnosti sociální reklamy a jejího vlivu na chování občanů a spotřebitelů. Práce podává přehled literatury k tomuto tématu, zkoumá různé definice sociální reklamy a uvádí příklady jejího využití k řešení sociálních problémů. V rámci výzkumu byl proveden průzkum, kterého se zúčastnili zástupci různých věkových skupin a sociálních vrstev. Analýza výsledků ukázala, že mnoho lidí nevěří, že sociální reklama je dostatečně účinná, ale téměř polovina dotázaných stále věří v její schopnost ovlivnit chování lidí, ale domnívá se, že ke změně chování by se měly používat jiné metody.

Abstract:

Social advertising is one of the most important and influential forms of advertising in our society. They aim to change people's behavior, make them think and act in the public interest. Social advertising seeks to address social problems such as drug abuse, violence, discrimination, health and safety, and political advertising seeks to shape citizens' opinions and beliefs about public policy and elections. This thesis is devoted to analyzing the effectiveness of social advertising and its impact on the behavior of citizens and consumers. The paper reviews the literature on the topic, examines various definitions of social advertising, and gives examples of its use to solve social problems. During the research, a survey was conducted, in which representatives of different age groups and social strata participated. Analysis of the results showed that many people do not believe that social advertising is effective enough, but almost half of those surveyed still believe in its ability to influence people's behavior but believe that other methods should be used to change behavior.

Keywords

Propagace, vliv, značka, reklama, sociální vliv, sociální reklama. Promotion, influence, brand, advertising, social influence, social advertising.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023
• Supervisor: MSc Mirela Moldoveanu
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication