Rozbor image vybrané firmy

Bc. Samuela Callegariová

Diplomová práce

Image analysis of the selected company

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je Rozbor image vybrané firmy. Cílem mé diplomové práce byla postupná analýza celkové identity firmy. Hlavním úkolem bylo rozebrat jak celkovou image vybrané firmy, tak i další složky týkající se podnikové identity, podnikové kultury, podnikové designu a komunikace. V teoretické části definuji hlavní odborné názvosloví, uvádím praktické příklady s daným tématům. Dále podnikovou identitu a podnikové image jako společný nástroj jejich vzájemný vztah. V části aplikační analyzuji image vybrané společnosti – použité nástroje pro budování její identity. V závěru diplomové práce jsou představeny její hlavní cíle, přínosy a ověření hypotéz.

Abstract:

The topic of my thesis is the analysis of the image of the selected company. The aim of my thesis was gradual analysis of the overall identity of the company. The main task was to analyze how the overall image of the selected companies as well as other components on corporate identity, corporate culture, corporate design and communication. The theoretical part defines key terminology, I show practical examples with those topics. In addition, corporate identity and corporate image as a common instrument of their relationship. In analyzing the application of the selected image - used tools for building its identity. In conclusion, the study introduces its main objectives, benefits, and test hypotheses.

Klíčová slova

podniková identita, podnikové image, podnikový design, podniková kultura a komunikace, firemní vize a strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Alena Pilná

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace