Komunikační strategie sportovní módní značky pro ženy

Bc. Alžběta Václavů

Master's thesis

Communication Strategy of the Activewear Brand for Women

Abstract:

Předmětem diplomové práce je návrh komunikační strategie nové české módní značky Kinoko zaměřené na volnočasové oblečení na sport a do města. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část popisuje základní pojmy z oblasti marketingu, módy a fashion marketingu. Praktická část zahrnuje vypracování dílčích analýz a prostřednictvím dotazníkového šetření zkoumá vzorce v nákupním chování. Nákupní chování v kombinaci s komunikací značky je analyzováno pomocí dvou focus groups. Zjištění jsou východiskem pro projektovou část, která obsahuje návrh komunikační strategie značky.

Abstract:

The focus of this thesis is on creation of communication strategy for a new Czech fashion brand Kinoko focused on clothing for sports and leisure time. The work is divided into three parts - theoretical, practical and project. The theoretical part covers the essential terms from the field of marketing, fashion and fashion marketing. The practical part includes the elaboration of partial analyzes, the patterns in shopping behavior are examined through a questionnaire survey. Shopping behavior in combination with brand communication is analyzed by using two focus groups. All of these findings serve as resources for the project part, which contains a proposal for the brand's communication strategy.

Keywords

marketing, móda, fashion marketing, komunikace, marketingová komunikace, komunikační plán, komunikační strategie, sportovní módní značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications