Marketingový mix společnosti AURIS CZ

Bc. Pavlína Hoferková

Master's thesis

Marketing mix of the company AURIS CZ

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit současné nastavení marketingového mixu společnosti a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro zpracování diplomové práce budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a data primární získaná marketingovým průzkumem. V první kapitole práce budou shrnuty hlavní teoretické poznatky týkající se marketingu se zaměřením na marketingový mix a jeho konkrétní nástroje. V druhé kapitole práce bude provedena charakteristika zkoumaného subjektu a analýza současného nastavení marketingového mixu. Třetí kapitola bude obsahovat výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na problematiku marketingového mixu společnosti. V poslední části práce budou popsány návrhy a doporučení ve zkoumané oblasti pro případné zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového mixu společnosti. Předložené návrhy budou podloženy konkrétními postupy a finanční kalkulací pro potřeby jejich implementace do praxe.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the current setting of the company's marketing mix and propose possible improvements in the given area. Secondary data from available sources and primary data obtained from a marketing survey will be used for processing the thesis. The first chapter of the thesis will summarize the main theoretical knowledge related to marketing with a focus on the marketing mix and its specific tools. In the second chapter of the thesis, the characteristics of the researched subject and the analysis of the current setting of the marketing mix will be carried out. The third chapter will contain the outputs from the conducted marketing research focused on the issue of the company's marketing mix. In the last part of the work, proposals and recommendations in the researched area for possible improvement of the current setting of the company's marketing mix tools will be described. The submitted proposals will be supported by specific procedures and financial calculations for the needs of their implementation in practice.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, společnost AURIS CZ, dotazníkové šetření, výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Libor Prus, PaedDr.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management