Genderové typy a stereotypy v televizní reklamě

Bc. Renata Machová

Master's thesis

Gender Types and Stereotyping in TV Commercials

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na genderovou stereotypizaci mužů a žen v televizní reklamě vysílané na českém trhu.Teoretická část práce vymezuje pojmy jako je reklama, televizní reklama, gender a stereotyp. Poslední kapitola následně shrnuje celou problematiku genderových stereotypů a rolí v reklamách.Praktická část je věnována vlastnímu výzkumu, tj. analýze vzorku vybraných televizních reklam, které jsou pomocí kvalitativní obsahové a sémiotické analýzy testovány na genderovou stereotypizaci. Cílem práce bylo vyšetřit, zdali tyto reklamy stereotypní vyobrazení obsahují a jaká je jejich úloha v reklamních sděleních.Následně práce navrhuje doporučení a řešení, jak je problém možno regulovat.

Abstract:

The diploma thesis is focused on gender stereotyping of women and men in the TV commercials broadcasted on the Czech market.The theoretical part properly explains terms as advertisement, TV commercials, gender and stereotype. The last chapter summarizes the complex phenomenon of gender stereotyping in the TV commercials.The practical part is dedicated to a research. The research is conducted via a qualitative content and semiotic analysis. It examines a sample of TV ads which are systematically analyzed for an occurrence of gender stereotyping. The purpose of the research is to explore whether these commercials depict gender stereotypes and roles or not and moreover, what their purpose is.Finally, the thesis suggests a possible recommendation for a problem solution.

Kľúčové slová

reklama, televizní reklama, psychologie reklamy, stereotyp, gender, genderové role, genderová stereotypizace

Keywords

stereotyping, gender, gender roles, gender stereotyping, advertisement, TV commercials, psychology of advertisement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Eva Švejdarová, Ph.D. M.A.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment