Návrh komunikačního plánu firmy XY zaměřený na studenty farmacie

Bc. Lydie Štoplová

Diplomová práce

A Proposal of Communication Plan of the XY Company Focused on Pharmacy Students

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikací cílenou na studenty farmacie ve společnosti XY. V teoretické části jsou představeny fáze komunikačního plánování a rozebrány jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Také je zde charakterizována generace Z, do které studenti farmacie spadají. Praktická část přibližuje společnost XY a její komunikaci cílenou na studenty farmacie v online i offline prostředí. Součástí praktické části jsou výzkumy v podobě dotazníkového šetření a individuálních polostrukturovaných rozhovorů. Poznatky, které byly získány v praktické části, jsou využity pro zpracování projektové části. Tato část obsahuje návrh komunikačního plánu cíleného na studenty farmacie.

Abstract:

The thesis deals with communication aimed at pharmacy students in company XY. The theoretical part presents the phases of communication planning and discusses the individual tools of the communication mix. It also characterizes Generation Z, which pharmacy students fall into. The practical part introduces the company XY and its communication targeting pharmacy students in both online and offline environments. The practical part includes research in the form of a questionnaire survey and individual semi-structured interviews. The knowledge gained in the practical part is used to develop the project part. This part includes a proposal for a communication plan targeted at pharmacy students.

Klíčová slova

komunikační plán, student, farmacie, komunikační kanály, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace