Marketingová strategie společnost Plzeňský Prazdroj, a.s. na francouzském trhu

Alena Křečková

Diplomová práce

Marketing Strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. on the French Market

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingovou strategii společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. V první části studie je obsažen rozbor privatizace společnosti v devadesátých letech, charakteristika současného majitele, společnosti SABMiller plc, a popisy jednotlivých značek výrobkového portfolia. Druhá kapitola se soustředí na rozbor mezinárodní marketingové strategie firmy. Předmětem třetí kapitoly je analýza francouzského trhu. Závěrečná kapitola je věnována marketingové strategii firmy Bieres d Europe, která je stejně jako Plzeňský Prazdroj a.s., dceřinou společností SABMilleru plc

Abstract:

The diploma thesis analyzes the marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj a.s. The first part of the study deals with an analysis of privatization in the nineties, a characteristics of the current owner, SABMiller plc, and description of each brand of the product portfolio. The second chapter focuses on the analysis of international marketing strategy of the company. The subject of the third chapter is an analysis of the French market. The final chapter describes the marketing strategy of the company Bieres d Europe, which is, like Plzeňský Prazdroj a.s., a subsidiary of SABMiller plc.

Klíčová slova

Francouzský trh, Značka, Marketingová strategie, Bieres d Europe, SABMiller plc, Plzeňský Prazdroj a.s

Keywords

Marketing Strategy, Bieres d Europe, SABMiller plc, French Market, Brand, Plzeňský Prazdroj a.s

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: Hana Machková
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod