Marketingový plán Národního ústavu lidové kultury ve Strážnici

Bc. Adéla Lukšíková

Diplomová práce

Marketing plan of the National Institute of Folk Culture in Strážnice

Anotace:

Diplomová práce si klade za cíl vytvořit marketingový plán Národního ústavu lidové kultury ve Strážnici se zaměřením na Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy, Mezinárodní folklorní festival Strážnice a zámek Strážnice. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část blíže uvádí čtenáře do problematiky marketingu v neziskovém sektoru a tvorbu marketingového plánu. V praktické části je na základě provedeného marketingového výzkumu sestaven marketingový plán obsahující situační analýzu, porovnávání podobně zaměřených kulturních organizací a následné vymezení marketingových cílů spolu s marketingovou strategií.

Abstract:

The diploma thesis aims at creating a marketing plan of the National Institute of Folk Culture in Strážnice focusing on the Open-Air Museum of the Rural Architecture in South-East Moravia, the International Folklore Festival Strážnice and the Chateau Strážnice. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part introduces the reader to the issues of marketing in the non-profit sector and the creation of a marketing plan. In the practical part, based on the conducted marketing research, a marketing plan is compiled, including a situational analysis, comparison of similarly oriented cultural organizations and the definition of marketing objectives along with marketing strategies.

Klíčová slova

Národní ústav lidové kultury, Strážnice, neziskové organizace, marketing, nonprofit marketing, marketingový plán, tradiční lidová kultura, Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy, Mezinárodní folklorní festival Strážnice, zámek Strážnice, National Institute of Folk Culture, non-profit organizations, non-profit marketing, marketing plan, traditional and folk culture, Open-Air Museum of the Rural Architecture in South-East Moravia, International Folklore Festival Strážnice, Chateau Strážnice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Pavlína Míčová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře