Brand Marketing

Bc. Denisa Mirkovičová

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je návrh marketingového plánu na rok 2021 pro značku Dermalogica. Hlavní cíl bude naplněn prostřednictvím dílčích cílů, kterými je analýza konkurence značky a vymezení a stanovení zákaznického profilu s využitím dotazníkového šetření. V první části práce jsou shrnuta teoretická východiska týkající se především hlavních marketingových pojmů, které jsou dále využity v praktické části diplomové práce a jsou aplikovány na konkrétní značku. V úvodu vlastní práce je charakterizována značka Dermalogica, je představena její historie a filozofie, je také lehce nastíněné produktové portfolio. Značná část je věnována identifikaci prvků brandingu společnosti a analýzy konkurence, u které jsou stanoveny a charakterizovány tři hlavní konkurenti značky na trhu. Na základě provedeného dotazníkového šetření je vymezen a stanoven profil cílového zákazníka. Hlavní část vlastní práce je zaměřena na návrh konkrétního marketingového plánu na rok 2021, který zahrnuje časový harmonogram a finanční rozpočet. Cílem navrženého marketingového plánu je zvýšení povědomí značky v rámci České republiky.

Abstract:

The main purpose of this diploma thesis is to propose a marketing plan for 2021 for the brand Dermalogica. The objective would be fulfilled though particular sub-objectives including analysis of the brand's competitors and definition and determination of the consumer profiles through a questionnaire survey. In the first part of the thesis, relevant theoretical background from the field of marketing is defined for the purpose of its usage and application in the practical part of the thesis. Own contribution consists of the definition of the brand Dermalogica with its history and philosophy and of a brief product portfolio overview. Significant part of the thesis is devoted to identification of branding elements of the company and analysis of their competitors with the aim to identify the main three of them. Based on the executed questionnaire survey the profile of the target consumer is defined. The main part of the thesis focuses on the concrete marketing plan for 2021 proposal that contains time schulz and financial budget with the goal to increase the brand awareness in the Czech Republic.

Keywords

marketing, značka, trh, budování značky, kosmetika, produkt, konkurence, marketingový plán, Dermalogica, zákazník

Keywords

marketing, brand, market, brand building, cosmetic, product, competition, marketing plan, Dermalogica, customer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration